新浪传媒论坛起底杂志封面大稿 解密编辑守则
《壹读》专题总监潘晓凌介绍《壹读》封面风格
《瞭望东方周刊》专题部主任张瑜认真阅读《人物》杂志封面报道
《中国周刊》副总编徐一龙
1月24日下午，由新浪网传媒频道主办的第四期新浪传媒论坛在京举行，本期论坛主题是“起底封面大稿--主编眼中的黄金编辑守则”。《中国周刊》、《VISTA 看天下》等五家杂志的采编业务相关负责人揭示了各自杂志封面报道的关键词，比如《壹读》在选择封面报道时倾向于“好看、好卖、好创意”的选题。
《中国周刊》的副总编徐一龙首先讲述了封面报道《我们都是异乡人》出炉的过程，并阐述了《中国周刊》挑选杂志封面报道标准。他表示：“因为中国周刊刊期较长，所以跟不上及时的硬新闻，题材上会靠近跟社会长期比较关注的问题、矛盾，而不是具体事件。很多很有价值的新闻确实传播是非常长的时间段，重点不是什么时候发生，而在于其价值。”
来自《瞭望东方周刊》的专题部主任张瑜介绍了他们的本期封面报道如何从“李春城的太阳梦”及“北京雾霾”两大新闻事件中取舍的理由，在谈到周刊类杂志封面报道选择标准时，她说：“首先从选择的确定来讲，会跟一段时间内的热点主题相关；从文章的具体要求上，我们是非常强调自采的一个媒体，所以说如果能上封面文章一定要采访量非常充足。”
《人物》杂志的副主编张捷则解释了《人物》杂志封面的两大原则：“人物必须跟社会大背景及时代有紧密的关联、互动的；人物的内心驱动力，人物必须是有性格的。”
《VISTA看天下》及《壹读》都是新闻选刊类杂志，但双方均表示，会逐渐增加原创的比例，《看天下》主编陆晖尤其指出“转载的门槛正在变高， 大家对文摘杂志警惕提高了”。
五位主编还就“是选择热点事件跟进还是自主策划”、“杂志如何引导报道热点”等话题进行了深入讨论，并总结了自家杂志封面报道的关键词，《中国周刊》为“触摸活的中国”；《人物》杂志的关键词是“当代史、个人、价值观”，《Vista看天下》的是好看、新意；《壹读》为好看、好卖、好创意；《瞭望东方周刊》则是严谨、简洁、冷静、理性。
“新浪传媒论坛”是由新浪网传媒频道在2012年下半年起重点推出的行业交流系列活动。该活动以探讨媒介新趋势，发现传播新动力为目标，每期沙龙设置不同主题，邀请来自各大平面媒体、广播电视、网络媒体的业内资深人士及传媒业界专家学者们共同参与业务交流，汇集各家观点后推出专题，目前已成功举办四期。
相关链接：
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新浪传媒论坛第二期：正义，为了尊严——反拐报道中的法与理
新浪传媒论坛第三期：跨越边界的时代——2012年度十大传媒事件盘点
